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SNSの普及に伴い、企業の人材獲得戦略においても、ショート動画の活用が不可欠となっています。短い時間で企業の魅力や情報を効果的に伝えるショート動画は、求職者の興味を引きつけ、応募意欲を高める上で非常に有効です。
本稿では、リクルート向けのSNSショート動画を制作するうえで押さえておくべきポイントについて解説します。
効果的なリクルート向けSNSショート動画を作成する7つのポイント
①ターゲット層を明確にする
まず、どのような層にアピールしたいのか、ターゲット層を明確にしましょう。
ターゲット層の年齢や性別、興味関心、価値観、ライフスタイル、キャリアプランなどを具体的に絞り込むことで、動画の内容や表現方法も自然と定まります。
例えば、20代の若手社員にアピールしたいのであれば、彼らが共感しやすいような等身大のメッセージや、職場の雰囲気を伝えるような映像を盛り込むと良いでしょう。また、30代の経験豊富な人材にアピールしたいのであれば、仕事のやりがいやキャリアアップの機会、企業の安定性などをアピールする動画が効果的です。
さらに、ターゲット層が普段どのようなSNSを利用しているのか、どのような情報に関心を持っているのかなどを把握することも重要です。
②リアルな企業の魅力を伝える
ショート動画で伝えるテーマとして、例えば以下のような内容が考えられます。
- 企業理念やビジョン
- 社風
- 働き方
- 福利厚生
- 教育制度
- キャリアパス
複数の動画を制作し、さまざまな角度から企業の強みや特徴をアピールしましょう。
また、企業の魅力が伝わる動画にするには、働く社員のリアルな声や、実際の職場の雰囲気を伝えることが重要です。
例えば、社員インタビューや座談会を通して、仕事のやりがいや苦労、職場の人間関係について語ってもらったり、オフィスツアーを通して、社内の様子や設備を紹介したりするのも良いでしょう。
企業の理念やビジョンを伝える際にも、抽象的な言葉だけでなく、具体的なエピソードや事例を交えながら説明することで、視聴者の共感を呼びやすくなります。
③情報を簡潔に絞り込む
動画に多くの情報を詰め込みすぎると、視聴者は混乱してしまいます。
ショート動画の長さは、基本的に15秒~60秒程度しかありません。短い時間のなかで最も伝えたい情報を絞り込み、簡潔に伝えられるように構成しましょう。
情報を絞り込む際には、ターゲット層が最も関心を持っている情報は何か、動画を視聴した後にどのような行動を取ってほしいのかなどを考慮することが重要です。
例えば、企業の魅力を伝える動画であれば、企業の理念やビジョン、社風などに焦点を当て、具体的なエピソードや事例を交えながら紹介すると良いでしょう。
職種紹介の動画であれば、仕事内容や必要なスキル、職場の雰囲気に焦点を当て、実際に働いている社員のインタビューを紹介するのもおすすめです。
④視覚的な表現にこだわる
短時間の動画で視聴者にインパクトを与え、伝えたいことを瞬時に伝えるには、視覚的な表現が非常に重要です。
ターゲット層の興味を引く魅力的な映像を使用することはもちろん、テロップやアニメーションなどを効果的に活用することで、動画の見やすさや分かりやすさを向上させることができます。
企業のブランドイメージに合わせて、ロゴやイメージカラーを効果的に使用しましょう。グラフや図解などを用いて情報を分かりやすく説明するのも良いでしょう。
動画の尺に合わせて、テンポの良い編集を心がけることも大切です。字幕や多言語対応など、アクセシビリティにも配慮しましょう。
⑤視聴者に行動を促す
動画を視聴した人に、どのような行動を起こしてほしいのかを明確にしましょう。
例えば、企業の採用サイトへ誘導したいのであれば、動画の最後に「採用情報はこちら」といったテロップを表示したり、説明欄に採用サイトへのURLを記載したりするといった方法が考えられます。
応募を促すのであれば、「エントリーはこちら」といったボタンを設置するのも効果的でしょう。
インターンシップや会社説明会などが近い時期は、それらのイベントを紹介する動画を作成して参加を促すメッセージを盛り込むのもおすすめです。
⑥適切なSNSプラットフォームを選ぶ
YouTubeやInstagram、TikTok、Facebookなど、SNSプラットフォームにはさまざまな種類があり、それぞれ特性が異なります。
各プラットフォームの特性を理解し、またターゲット層が普段どのようなSNSを利用しているのか把握して、動画を投稿するのに適切なSNSプラットフォームを選びましょう。
ハッシュタグやキーワードを活用することで検索されやすくなり、動画のテーマに興味を持っている視聴者の目に止まりやすくなります。
コメントやいいねを通じて視聴者とやりとりができるのも、SNSの魅力の一つです。視聴者とのコミュニケーションを積極的に行い、エンゲージメントを高めましょう。
⑦効果測定を行い改善する
動画を公開したらそれで終わりではありません。視聴回数やエンゲージメント率などのデータを集め、しっかりと効果が出ているか、出ていない場合はなぜ効果が出ないのかを分析しましょう。
例えば、動画の最初で離脱する人が多いようであれば、最初の1秒で視聴者を引きつけるインパクトのある表現が必要かもしれません。動画を最後まで見る人が多いにもかかわらず次の行動に繋がらないのであれば、URLやボタンを分かりやすい場所に設置するなどの工夫が考えられるでしょう。
データを集めて分析し、改善策を考えて実行するサイクルを繰り返し、効果的な動画を作りましょう。
SNSショート動画制作のプロセス
リクルート向けSNSショート動画を作成する際のポイントを解説しました。最後に、SNSショート動画を作成する手順を簡単に説明します。
企画構成 | ターゲット層、目的、テーマ、構成などを決定企画内容に合わせて、絵コンテやシナリオを作成 |
撮影 | 絵コンテやシナリオに基づいて、必要な映像を撮影照明や音響など、撮影環境にも配慮する |
編集 | 撮影した映像を編集し、テロップや音楽などを加える不要な内容を削除し、テンポ良く見れるようにする |
書き出し | 動画をSNSプラットフォームに合わせた設定で書き出す |
公開 | 動画をSNSプラットフォームに公開するターゲット層に届きやすい設定で公開する |
まとめ
リクルート向けのSNSショート動画を制作する7つのポイントを紹介しました。本記事で紹介したポイントを参考に、魅力的なショート動画を作成し、優秀な人材の獲得に繋げてください。
「動画の作り方が分からない」「動画を作ってみたけどなかなか効果が出ない」という方は、ぜひ一度株式会社アミッケにご相談ください。
アミッケでは、WEBマーケティングの知識やノウハウを豊富に持つスタッフが、効果的なSNSショート動画を制作いたします。
動画を作ったらそれで終わりではなく、その後の効果測定にも対応いたします。また、すでにある動画を効果的に改善する方法についてもご提案させていただきます。
SNSショート動画を制作したい方や、動画の効果が出ずお困りの方は、ぜひ一度ご相談ください。